Muito se fala sobre fotografia de divulgação, mas poucos sabem realmente o seu propósito. Depois de anos de trabalho, cheguei a conlusão de que a fotografia de divulgação e a fotografia publicitária tem muito em comum. Pelo menos o objetivo é o mesmo: “vender”. Divulgar é também chamar para o consumo direto ou indireto de um produto, seja ele uma peça teatral, um livro, um filme ou uma novela.

Quando pensamos em vender um produto utilizando a imagem devemos pensar na melhor luz, enquadramento, plasticidade e na mensagem que queremos passar. O produto deve atrair a atenção no primeiro impacto. A leitura subliminar do conteúdo desta imagem deve ser: compre-me. A fotografia deve dizer tudo, ou quase tudo, sobre o objeto em questão.

No trabalho que realizei durante sete anos para o Departamento de Divulgação da TV Globo pude vivenciar isso na prática. A imagem dos atores, o still das novelas e das minisséries tinha que ser “vendável”.

A variável produto x venda ou ainda, audiência e público está expressa na ocupação de espaço em colunas sociais e páginas de revistas. A foto publicada nesta postagem, da atriz Carolina de Oliveira, foi feita durante as gravações da minissérie Hoje é Dia de Maria e mostra um pouco de como podemos associar numa foto/still, os conceitos de divulgação, venda, e plasticidade. Esta imagem circulou em jornais, revistas e também foi capa do livro da minissérie editado pela TV Globo. Fica a questão: como associar todos estes conceitos num instante que, às vezes, pode durar segundos?

Eu tinha um desafio: o diretor Luiz Fernando Carvalho pediu que as fotos seguissem a mesma iluminação adotada nas gravações. Isso significava nenhum uso de flash. A luz no ambiente era baixíssima, às vezes nada. Além disso, como as gravações aconteceram dentro de um DOMO (estrutura redonda totalmente fechada) criado especificamente para as gravações da minissérie, eu tinha mais um desafio: ser quase invisível para não atrapalhar as gravações que exigiam muita concentração tanto dos atores quanto da equipe.

Nos segundos de intervalo consegui fazer o close da atriz Carolina de Oliveira, protagonista da minissérie. Alí tive que pensar em tudo: luz, enquadramento, expressão da atriz, personagem e, ainda, na exigência da minha chefia em termos uma boa foto o mais rápido possível para ser veiculada em jornais e revistas. A foto tinha que ser linda, sensível, falar um pouco sobre o conceito da personagem e ainda ser vendável…ufa… Deu tudo certo.

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